01/07/2024 às 10h47min - Atualizada em 01/07/2024 às 10h47min

Evite Taxas Adicionais: Meta Anuncia Mudança na Cobrança de Impulsionamentos

Compras feitas por navegadores ou computadores ficam isentas da nova taxa de 30%.

Júlia Sóppa

A batalha entre a Meta, liderada por Mark Zuckerberg, e a Apple, sob a liderança de Tim Cook, continua a esquentar. A principal causa de atrito é a cobrança de 30% nas compras "in app", uma diretriz da Apple para todos os aplicativos disponíveis na App Store. Este conflito teve um impacto significativo em 2022, quando a Meta relatou uma perda de US$ 10 bilhões em receita devido a essa prática.

Para contra-atacar, a Meta agora incentiva seus usuários a evitar compras de impulsionamento de conteúdo via iPhone. Em vez disso, recomenda que utilizem navegadores móveis ou computadores. A Meta implementará uma taxa adicional de 30% para compras feitas através de seus aplicativos no iOS. Contudo, os usuários que realizarem compras via navegador ou computador não terão essa taxa adicional.

Como Evitar a Cobrança Adicional

Para evitar a taxa extra de 30%, siga essas orientações:

  1. Use Navegadores Móveis: Acesse as plataformas da Meta através de navegadores como Safari ou Chrome no seu celular.
  2. Utilize Computadores: Realize suas compras de impulsionamento pelo Facebook ou Instagram utilizando um desktop ou laptop.
  3. Meta Ads Manager: Use o aplicativo Meta Ads Manager, que está isento das taxas da Apple, para pagar por suas campanhas publicitárias.

A Meta reforça que, ao seguir essas práticas, você evita a cobrança adicional imposta pela Apple e ajuda a manter seus investimentos publicitários mais eficientes.

Impacto no Mercado e Reações

A Meta divulgou essas mudanças em seu blog oficial, destacando a obrigatoriedade de cumprir as diretrizes da Apple para evitar a remoção de postagens otimizadas de seus aplicativos. A Apple, por sua vez, defende que suas regras são claras e aplicáveis a todos, e que trabalhou com a Meta para ajustar essas normas.

A Apple enfrenta ainda mais pressão devido a uma nova lei europeia que, a partir de março, exigirá que a empresa permita o download de aplicativos fora da App Store. A Apple já estuda novas taxas para desenvolvedores em resposta a essa legislação.

Conclusão

A introdução da taxa adicional pela Meta é uma resposta direta às práticas da Apple, buscando minimizar a perda de receita. Para anunciantes, a melhor forma de evitar essa cobrança é adaptar seus hábitos de compra, utilizando navegadores ou computadores. Esta mudança não apenas evita custos adicionais, mas também maximiza o valor investido em publicidade digital.

Mantenha-se informado sobre as atualizações e adapte suas estratégias para continuar a promover seus negócios de forma eficaz e econômica.


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